4月初，著名品牌评估机构——品牌金融咨询公司(Brand Finance)发布了2019“全球最有价值的50个石油天然气品牌”排行榜(Top 50 most valuable oil & gas brands 2019)。壳牌、中国石油、中国石化名列前三位。

前十名

（50大品牌完整名单见文尾）

壳牌多年来品牌价值一直高居榜首。近年来，中国石油和中国石化从管理到技术再到战略层面，均展示出国际大型石油公司的风范，品牌价值稳步提升。道达尔、BP、马来西亚国家石油和挪威国家石油公司的品牌价值增长较快。而美国的雪佛龙和美孚石油公司品牌价值有所下降。

50大品牌总价值3422亿美元，其中，前六大国家占据了近七成的份额。美国品牌总价值809亿美元，占23.6%；中国品牌总价值590亿美元，占17.2%；荷兰品牌368亿美元，占10.8%；法国品牌184亿美元，占6.6%；俄罗斯227亿美元，占5.4%；英国171亿美元，占5.0%；其他国家品牌价值总计1075亿美元，占比31.4%。

50大品牌中，美国品牌占17家，印度5家、俄罗斯5家、加拿大4家、中国3家（中国石油第2名、中国石化第3名、中国海油第21名），韩国2家，其余各国都只有一家公司上榜。

作为中东地区第一家上榜的油气巨头——阿布扎比国家石油公司（ADNOC），今年首次亮相榜单就以88.65亿美元的品牌价值，位列全球第12位。该公司于2017年整合了旗下公司，统一使用ADNOC品牌，并且将旗下零售公司成功上市，为沙特阿美的IPO提供了成功范例。近年来，ADNOC着力加快重组、转型升级、推行改革、扩大合作，一个国际化石油巨头已然初具规模。

看到这里大家是不是有些奇怪，为什么某些很有名的国家石油公司并没有上榜？这家咨询公司有何资质，可以给全球的公司评个先后呢？

发布机构简介

Brand Finance是全球性的独立第三方品牌价值评估和咨询机构，总部位于英国伦敦金融城中心。该公司致力于构建市场营销与金融之间的桥梁，帮助客户对无形资产进行估价，提供以企业增值为目标的品牌战略咨询服务。

Brand Finance在全球设有近30家办事处和子公司，分布于五大洲各主要经济体，以确保其服务品质长期可持续地对所在国家和地区有精准的把握。

Brand Finance每年都会为全球约1万个横跨不同地域与行业的品牌进行价值计算评估，并且在媒体上发布品牌排名，以提升这些品牌的公众感知度，使之成为有价值、需要被妥善管理和投资的业务资产。

随着品牌日渐被认可为一项有价值的资产，那么“品牌价值”也必然有着一套严格定量的计算方法。

品牌价值评价方法

Brand Finance在其品牌价值排行榜中使用“特许费率法”来计算品牌价值。这种方法包含估计由品牌所带来的预期未来销售以及特许费率的计算，该费率指的是，假设品牌在并未被使用者所拥有的情况下，品牌使用者所需支付的款项。换一个角度而言，即公司拥有该品牌，实际上就是节省下这笔费用，这也是品牌价值所在。

“特许费率法”通常被税务机构和法庭所青睐，因为品牌价值是基于参考有记录的第三方交易而计算得出的。该计算可以通过公开可用的财务信息来完成。同时，该方法符合国际评价标准机构和ISO10668的要求，可有效确定公正合理的品牌市场价值。计算步骤如下：

(1)在1～100分范围内，使用平衡计分卡评估某个公司的营销投资、股东权益和商业表现来计算品牌强度指数（BSI）。

(2)确定各品牌行业的特许费率范围。这一步通过审核来自Brand Finance的许可协议数据库及其他在线数据库中的可比较许可协议来完成。

(3)将BSI应用于特许费率范围，得出特许费率。例如,如果某一品牌行业的特许费率范围为0％～5％，同时一个品牌的BSI是80分，那么其在该行业里使用品牌的适当的特许费率为4％。

(4)通过估计母公司由某个特定品牌带来的收益来确定品牌特定收益。

(5)通过历史收益、预期资产分析和经济成长率来确定预期品牌特定收益。

(6)将特许费率应用至预期收益来导出品牌收益。

(7)税后贴现的品牌收益即净现值，也就是品牌价值。

附表：全球油气品牌榜第11～50名